孫儷新劇逆襲，招商成績(jī)驚人，無(wú)憂渡如何破局四月劇集市場(chǎng)

同樣是劇，為啥有的劇能讓金主爸爸們搶著砸錢，有的劇卻只能“裸奔”？難道真的是“人紅是非多，劇火廣告多”這么簡(jiǎn)單粗暴的邏輯？這年頭，劇集市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)變得比六月的天還快，想靠一部劇就躺贏？難咯！

四月份的劇集市場(chǎng)，有點(diǎn)平淡。年初那波“大制作”、“IP改編”的熱乎勁兒還沒(méi)過(guò)去，四月就好像進(jìn)入了賢者時(shí)間，少了點(diǎn)讓人眼前一亮的東西。就在這波看似平靜的水面下，孫儷帶著她的兩部新劇殺了出來(lái)，硬生生撐起了整個(gè)四月的招商大盤。

要說(shuō)孫儷，那可是國(guó)民級(jí)別的演員，號(hào)召力杠杠的。她的新劇，品牌爸爸們自然不會(huì)放過(guò)。一部是都市家庭劇《蠻好的人生》，一部是懸疑短劇《烏云之上》。結(jié)果，《蠻好的人生》直接成了四月的“招商王”，160個(gè)廣告合作，這數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)直羨煞旁人！收視率也是一路飆升，各種榜單登頂，風(fēng)光無(wú)限。相比之下，《烏云之上》雖然廣告數(shù)量沒(méi)那么多，但能在懸疑劇這個(gè)類型里拿到這樣的成績(jī)，也算相當(dāng)不錯(cuò)了。

為啥孫儷的劇這么吃香？說(shuō)白了，就是“國(guó)民度”這三個(gè)字。觀眾緣好，口碑穩(wěn)定，品牌爸爸們當(dāng)然愿意押寶。誰(shuí)不想找個(gè)靠譜的代言人，讓自己的產(chǎn)品也跟著沾光呢？

四月劇集市場(chǎng)里，還有一部“老劇”意外逆襲，那就是《無(wú)憂渡》。這部劇因?yàn)橐恍┰虮粔毫撕脦啄?，這次突然播出，一開(kāi)始也沒(méi)啥人看好，廣告招商更是慘淡。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這部劇靠著它獨(dú)特的志怪題材和緊湊的劇情，硬是吸引了一大批觀眾。結(jié)果，口碑一路走高，廣告也跟著多了起來(lái)，甚至出現(xiàn)了“后期加碼”的情況。

《無(wú)憂渡》的逆襲，說(shuō)明了一個(gè)道理：好內(nèi)容才是王道。就算你是“老劇”，只要?jiǎng)∏榻o力，演員演技在線，一樣能吸引觀眾，一樣能讓品牌爸爸們心甘情愿地掏錢。

四月的劇集市場(chǎng)里，還有一些其他值得關(guān)注的現(xiàn)象。比如，劉詩(shī)詩(shī)主演的《淮水竹亭》，靠著強(qiáng)大的明星陣容，一開(kāi)播就火了，廣告合作也穩(wěn)步上升。也有一些劇集，雖然主演也是當(dāng)紅明星，但因?yàn)閯∏榛蛘咂渌?，最終只能“裸奔”。

這樣說(shuō)的話，四月的劇集市場(chǎng)，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢(shì)：

品牌投放更精明了。 以前，品牌爸爸們可能會(huì)盲目追求流量，覺(jué)得只要是熱門劇，砸錢就完事了。但現(xiàn)在，他們變得更加理性，會(huì)根據(jù)劇集的實(shí)際表現(xiàn)，隨時(shí)調(diào)整投放策略。

植入方式更多樣了。 以前，古裝劇很難做廣告植入，但現(xiàn)在，品牌爸爸們開(kāi)始嘗試聯(lián)名漢服、茶飲等衍生品，照樣能賺到錢。

飲料品牌最舍得花錢。 無(wú)論是啤酒、飲用水還是功能飲料，都喜歡在劇集里刷存在感。母嬰和家庭用品也愛(ài)在生活劇里露臉。懸疑劇里則常見(jiàn)功能飲料廣告，目標(biāo)觀眾定位非常精準(zhǔn)。

這年頭，想靠一部劇就一夜爆紅，難度越來(lái)越大了。劇集市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，觀眾口味刁鉆，品牌爸爸們也越來(lái)越精明。只有真正的好內(nèi)容，才能經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，才能贏得觀眾的喜愛(ài)，才能吸引品牌爸爸們的青睞。

劇集市場(chǎng)，永遠(yuǎn)不缺故事，缺的是能講好故事的人。