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《玫瑰的故事》以劉亦菲為核心,引起觀(guān)眾熱議和品牌合作狂潮

日期:2024-06-21 14:01:18    標簽:  

  做為騰訊接力《慶余年2》后的又一金牌,現代都市言情電視劇《玫瑰的故事》開(kāi)播后,不僅使暑期檔電影因劉亦菲的“盛世美顏”而閃亮,更加是燃燒了一光波長(cháng)視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)注度。


公映前后6日內,緊緊圍繞電影故事情節、演員表演和制片方電影宣傳,《玫瑰的故事》進(jìn)行了共890個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件,基本涵蓋了線(xiàn)上與線(xiàn)下各個(gè)渠道與平臺。“仙女玫瑰花”品牌影響力自然不可忽視,開(kāi)播5集,獲得同程旅游、金典、vivo、資深堂、啟賦、RIO、維品會(huì )、佳貝艾特、東阿、丁桂等在內的10個(gè)產(chǎn)品。

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自然,在這個(gè)內容與經(jīng)濟收益同舞的年代,《玫瑰的故事》被看到的永遠不會(huì )只一個(gè)面對。


不論是美的“氣勢洶洶”,有且僅有她一人扮演白蓮花沒(méi)有人抵制的主演劉亦菲;或是播出官方宣布34個(gè)產(chǎn)品、協(xié)作聯(lián)名鞋知名品牌做到41個(gè)招商合作“神話(huà)傳說(shuō)”;又或者是緊緊圍繞影視作品到地進(jìn)行的一系列文化產(chǎn)業(yè)——可以這么說(shuō),《玫瑰的故事》既呈現了一個(gè)女士超越二十余年的自我提升,同時(shí)為都市電視劇知名品牌嵌入開(kāi)啟了極致的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )口。


挨觀(guān)眾們罵的亦舒女主角,被知名品牌鐘愛(ài)的劉亦菲

《玫瑰的故事》連續劇自身,不一定每個(gè)人應該看過(guò),但不妨礙劉亦菲的外貌效用以強大趨勢拿到路人盤(pán),并且以正方向或背面姿勢,侵略每一個(gè)人信息繭房。


總體來(lái)看,大家對這部劇的硬傷大多數專(zhuān)注于劇情設定自身,36歲劉亦菲扮演的絕美女大,有著(zhù)美若天仙的容貌+同時(shí)為清華專(zhuān)家教授的爸媽?zhuān)贻p有為大哥+本身智力實(shí)力強勁+大眾都喜愛(ài)等諸多buff。怪不得許多觀(guān)眾坦言應對這種小資情調言情小說(shuō)設置無(wú)法帶入,更具閱讀者譽(yù)為女主角為“有福之人版喜寶”,“亦舒味太沖穴”。


內地娛樂(lè )圈苦“高齡美少女”許久。但《玫瑰的故事》之所以能在發(fā)布三日內話(huà)題討論抖音播放量提升20億,抖/百指數值匹敵卓越電視連續劇《狂飆》,恰好是成也劉亦菲。


“18歲沒(méi)她年輕,22歲沒(méi)她美”,終究,智商情商皆強的萬(wàn)人迷女主,除開(kāi)劉亦菲,誰(shuí)會(huì )來(lái)演更有效果???


IP光暈+女編?。黝}+劉亦菲,基本上奠定《玫瑰的故事》內容發(fā)展潛力和商業(yè)基盤(pán),吸引住了一眾品牌商占領(lǐng)廣告欄。


在劇情中,主人公黃亦玫應具有公元元年開(kāi)始這一時(shí)代特征背道而馳的敢于與展現自我,他在二十年間經(jīng)歷過(guò)四段感情,與并未見(jiàn)面的男友同居,墮胎、結婚,徹底呈現出一個(gè)舊派環(huán)境下的先峰女性角色。而劉亦菲也因為這一設定,在劇集中奉獻刷出多親熱戲,并首次在熒幕上飾演一位媽媽。


據統計,連續劇播前官方宣布品牌有金典(總冠名)、vivo、杰士邦、rio、維品會(huì )等。在其中包含飛鶴飛帆、美素佳兒、佳貝330艾特、啟賦等四個(gè)奶粉牌子,以產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)關(guān)系人物角色人物關(guān)系,妥妥把握劉亦菲的第一次銀幕母親形象的人氣。


除此之外,出自于當代女性題材考慮,官方網(wǎng)聯(lián)名鞋知名品牌主要包括美妝護膚、日用具、健康飲品、附近等行業(yè),有包括資深堂、優(yōu)時(shí)顏、錦灰(香氛品牌)、金茉(美容儀品牌)、淘淘氧棉(衛生巾品牌)等在內的10+知名品牌先后推出聯(lián)名產(chǎn)品。


在彩妝行業(yè),優(yōu)時(shí)顏把握住女士友善的品牌內核,成功實(shí)現聯(lián)名鞋出圈。連動(dòng)商品在618期內發(fā)布,IP關(guān)注度及其更加最低的價(jià)格的多重扶持,使得產(chǎn)品把握住了一波主題活動(dòng)風(fēng)口,截至發(fā)稿前,有關(guān)聯(lián)名禮盒在淘寶平臺市場(chǎng)銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)7千件,本次聯(lián)名鞋變成了一次雙贏(yíng)的挑選。


新內容情境下,知名品牌電影宣傳對策也亟需升級。


主人公黃亦玫獨立、頑強,及其本劇對女性群像的塑造,則是做為“女人的性生活樣版”的一大產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),而黃亦玫的四段感情故事,更加是本劇吸引用戶(hù)的秘密武器。


除了常規的標版、稱(chēng)心貼曝出以外,金典等企業(yè)恰當依靠中插“玫瑰花人生箴言”和“花路視頻彈幕”開(kāi)展嵌入,切合情節的浪漫氣息,更與劇情緊密聯(lián)系。


在女一號遭遇選擇的劇集關(guān)鍵環(huán)節,金典發(fā)起評選投票恰當引導了觀(guān)眾們的現場(chǎng)參與,將屏幕前觀(guān)眾們與劇情縫隙連接,利用對主人公境遇的移情別戀,從而對知名品牌造成共情力。線(xiàn)上平臺,金典更在微博網(wǎng)站進(jìn)行“全民投票訂制玫瑰包裝瓶”互動(dòng)節目。一番實(shí)際操作,不但對合了觀(guān)眾們的要求,最準確完成了全鏈路營(yíng)銷(xiāo)曝出。


服化道層面,雖然主角團大部分應用合乎“滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶”的moto和翻蓋手機,在古早味QQ在線(xiàn)聊天室通越洋視頻通話(huà),但除此之外,好像并沒(méi)有尤其與懷舊感符合的地方。


劉亦菲與主角團在這部劇中服裝造型,看不出任何時(shí)期印痕,與普羅大眾對20年以前色調簡(jiǎn)單、設計風(fēng)格奇葩的搭配印像不符合。加上起源于2006年的總冠名金典奶在2001年設置中的經(jīng)常外露,被人詬病“穿幫鏡頭式嵌入”。


但是,在電視平臺流量支撐下,劇里同款服飾、飾品等,雖然也有時(shí)光穿梭之嫌,但依舊能夠借勢營(yíng)銷(xiāo)起降,得到優(yōu)良銷(xiāo)售量,漏臉即合理。美少女黃亦玫震撼登場(chǎng)的溜冰場(chǎng)景下,藝人配戴的同款棒球帽子在電商平臺已經(jīng)被限時(shí)搶購至斷貨,主角團相同服裝匯總更在小紅書(shū)等種草平臺數不勝數。


也許是早已習慣了長(cháng)短視頻行業(yè)的嵌入狀況,2024年觀(guān)眾已經(jīng)可以十分理智地為穿幫鏡頭的品牌商講話(huà):“劇里劇外都花錢(qián)了,還不能就提前登場(chǎng)嗎?”借從而,也傳輸出某類(lèi)交易端發(fā)展趨勢:對于文化精神消費,逐漸從“賞析”成了“了解”,僅需達到一種典禮里的占據,如同打卡簽到一樣。


大戲市場(chǎng)基本法則——乘“風(fēng)”而往

某種程度上來(lái)說(shuō),今年初卓越爆款劇集《繁花》至今的產(chǎn)業(yè)暴發(fā),為時(shí)下的劇集領(lǐng)域呈現出了一幅非常寬闊的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)設計宏偉藍圖:


以?xún)?yōu)質(zhì)的內容為基底,依靠創(chuàng )新性的廣告產(chǎn)品、巧妙地設計思路和戲外的品牌營(yíng)銷(xiāo),連續劇廣告協(xié)作界限正不斷外延性,并為以后合作品牌數量的容納量、廣告方案的承受度提供了大量的想像力。


但對頭頂部影視傳媒公司的“爆品規律”開(kāi)展深入分析,實(shí)際上還是屢試不爽的“大IP+強藝人卡司”方式。


就《玫瑰的故事》而言,連續劇由曾紅極一時(shí)的亦舒作品改寫(xiě),自身便具備一定名氣。但是與屏幕所呈現的黃亦玫不一樣,原著(zhù)穩穩可以稱(chēng)得上喊著(zhù)“自私自利惡女”為噱頭的爽文小說(shuō),創(chuàng )作者亦舒用黃玫瑰這個(gè)角色將女性“去道德化”,在80時(shí)代確實(shí)具有一定的先鋒性。


為適應現代觀(guān)眾們的口感,導演在忠誠原著(zhù)的基礎上適度的突破,相比原著(zhù)在人物品格、故事情節等方面均進(jìn)行了軟化處理,提取出“亦舒女郎”品牌形象里最切合時(shí)下女士思想上的一部分,以社會(huì )生育、女士興起心態(tài)為載體,與此同時(shí)保留原著(zhù)的核心理念與情感深層,并實(shí)現與受眾使用價(jià)值趨同化的高度匹配。


劉亦菲路人盤(pán)和理想女士形象的塑造,融合時(shí)期心態(tài)、被公眾接納的水平,超長(cháng)視頻才可以產(chǎn)生所說(shuō)的話(huà)題度。算不上有了流量,收視就一定有確保,但是有了之上所有元素的支持,戲劇作品不光能助力品牌獲得強總流量強曝光,提高廣告宣傳相對密度,更為關(guān)鍵的是能引發(fā)集體情感、時(shí)代記憶消費熱潮。


總的來(lái)說(shuō),《玫瑰的故事》打得就是一張傳播廣度牌。


與此同時(shí),挖掘與連續劇IP相結合的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新方法,已經(jīng)成了當今品牌營(yíng)銷(xiāo)的“必修課程”。抖音視頻純天然有著(zhù)綠色生態(tài)龐大流量具體內容基本,讓影視劇集可以精準推送至充足大盤(pán)潛在性觀(guān)看電影群體。


《玫瑰的故事》在劇內種下話(huà)題討論、劇外熱搜榜推廣引爆流量的組合策略,助推“黃亦玫原聲帶”與修容切片的二次傳播,與此同時(shí)正確引導#心態(tài)羞恥感、#女性職場(chǎng)風(fēng)采、#服化道飾品等與緊密聯(lián)系劇情發(fā)展探討,助推有關(guān)知名品牌進(jìn)行全鏈路的曝出,和更深層、更高頻的用戶(hù)觸達。

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