《玫瑰的故事》以劉亦菲為核心，引起觀眾熱議和品牌合作狂潮

  做為騰訊接力《慶余年2》后的又一金牌，現(xiàn)代都市言情電視劇《玫瑰的故事》開(kāi)播后，不僅使暑期檔電影因劉亦菲的“盛世美顏”而閃亮，更加是燃燒了一光波長(zhǎng)視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)注度。

公映前后6日內(nèi)，緊緊圍繞電影故事情節(jié)、演員表演和制片方電影宣傳，《玫瑰的故事》進(jìn)行了共890個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件，基本涵蓋了線上與線下各個(gè)渠道與平臺(tái)。“仙女玫瑰花”品牌影響力自然不可忽視，開(kāi)播5集，獲得同程旅游、金典、vivo、資深堂、啟賦、RIO、維品會(huì)、佳貝艾特、東阿、丁桂等在內(nèi)的10個(gè)產(chǎn)品。

自然，在這個(gè)內(nèi)容與經(jīng)濟(jì)收益同舞的年代，《玫瑰的故事》被看到的永遠(yuǎn)不會(huì)只一個(gè)面對(duì)。

不論是美的“氣勢(shì)洶洶”，有且僅有她一人扮演白蓮花沒(méi)有人抵制的主演劉亦菲；或是播出官方宣布34個(gè)產(chǎn)品、協(xié)作聯(lián)名鞋知名品牌做到41個(gè)招商合作“神話傳說(shuō)”；又或者是緊緊圍繞影視作品到地進(jìn)行的一系列文化產(chǎn)業(yè)——可以這么說(shuō)，《玫瑰的故事》既呈現(xiàn)了一個(gè)女士超越二十余年的自我提升，同時(shí)為都市電視劇知名品牌嵌入開(kāi)啟了極致的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)口。

挨觀眾們罵的亦舒女主角，被知名品牌鐘愛(ài)的劉亦菲

《玫瑰的故事》連續(xù)劇自身，不一定每個(gè)人應(yīng)該看過(guò)，但不妨礙劉亦菲的外貌效用以強(qiáng)大趨勢(shì)拿到路人盤(pán)，并且以正方向或背面姿勢(shì)，侵略每一個(gè)人信息繭房。

總體來(lái)看，大家對(duì)這部劇的硬傷大多數(shù)專(zhuān)注于劇情設(shè)定自身，36歲劉亦菲扮演的絕美女大，有著美若天仙的容貌＋同時(shí)為清華專(zhuān)家教授的爸媽?zhuān)贻p有為大哥＋本身智力實(shí)力強(qiáng)勁＋大眾都喜愛(ài)等諸多buff。怪不得許多觀眾坦言應(yīng)對(duì)這種小資情調(diào)言情小說(shuō)設(shè)置無(wú)法帶入，更具閱讀者譽(yù)為女主角為“有福之人版喜寶”，“亦舒味太沖穴”。

內(nèi)地娛樂(lè)圈苦“高齡美少女”許久。但《玫瑰的故事》之所以能在發(fā)布三日內(nèi)話題討論抖音播放量提升20億，抖/百指數(shù)值匹敵卓越電視連續(xù)劇《狂飆》，恰好是成也劉亦菲。

“18歲沒(méi)她年輕，22歲沒(méi)她美”，終究，智商情商皆強(qiáng)的萬(wàn)人迷女主，除開(kāi)劉亦菲，誰(shuí)會(huì)來(lái)演更有效果?。?/span>

IP光暈＋女編?。黝}＋劉亦菲，基本上奠定《玫瑰的故事》內(nèi)容發(fā)展?jié)摿蜕虡I(yè)基盤(pán)，吸引住了一眾品牌商占領(lǐng)廣告欄。

在劇情中，主人公黃亦玫應(yīng)具有公元元年開(kāi)始這一時(shí)代特征背道而馳的敢于與展現(xiàn)自我，他在二十年間經(jīng)歷過(guò)四段感情，與并未見(jiàn)面的男友同居，墮胎、結(jié)婚，徹底呈現(xiàn)出一個(gè)舊派環(huán)境下的先峰女性角色。而劉亦菲也因?yàn)檫@一設(shè)定，在劇集中奉獻(xiàn)刷出多親熱戲，并首次在熒幕上飾演一位媽媽。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，連續(xù)劇播前官方宣布品牌有金典（總冠名）、vivo、杰士邦、rio、維品會(huì)等。在其中包含飛鶴飛帆、美素佳兒、佳貝330艾特、啟賦等四個(gè)奶粉牌子，以產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)關(guān)系人物角色人物關(guān)系，妥妥把握劉亦菲的第一次銀幕母親形象的人氣。

除此之外，出自于當(dāng)代女性題材考慮，官方網(wǎng)聯(lián)名鞋知名品牌主要包括美妝護(hù)膚、日用具、健康飲品、附近等行業(yè)，有包括資深堂、優(yōu)時(shí)顏、錦灰（香氛品牌）、金茉（美容儀品牌）、淘淘氧棉（衛(wèi)生巾品牌）等在內(nèi)的10＋知名品牌先后推出聯(lián)名產(chǎn)品。

在彩妝行業(yè)，優(yōu)時(shí)顏把握住女士友善的品牌內(nèi)核，成功實(shí)現(xiàn)聯(lián)名鞋出圈。連動(dòng)商品在618期內(nèi)發(fā)布，IP關(guān)注度及其更加最低的價(jià)格的多重扶持，使得產(chǎn)品把握住了一波主題活動(dòng)風(fēng)口，截至發(fā)稿前，有關(guān)聯(lián)名禮盒在淘寶平臺(tái)市場(chǎng)銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)7千件，本次聯(lián)名鞋變成了一次雙贏的挑選。

新內(nèi)容情境下，知名品牌電影宣傳對(duì)策也亟需升級(jí)。

主人公黃亦玫獨(dú)立、頑強(qiáng)，及其本劇對(duì)女性群像的塑造，則是做為“女人的性生活樣版”的一大產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，而黃亦玫的四段感情故事，更加是本劇吸引用戶的秘密武器。

除了常規(guī)的標(biāo)版、稱心貼曝出以外，金典等企業(yè)恰當(dāng)依靠中插“玫瑰花人生箴言”和“花路視頻彈幕”開(kāi)展嵌入，切合情節(jié)的浪漫氣息，更與劇情緊密聯(lián)系。

在女一號(hào)遭遇選擇的劇集關(guān)鍵環(huán)節(jié)，金典發(fā)起評(píng)選投票恰當(dāng)引導(dǎo)了觀眾們的現(xiàn)場(chǎng)參與，將屏幕前觀眾們與劇情縫隙連接，利用對(duì)主人公境遇的移情別戀，從而對(duì)知名品牌造成共情力。線上平臺(tái)，金典更在微博網(wǎng)站進(jìn)行“全民投票訂制玫瑰包裝瓶”互動(dòng)節(jié)目。一番實(shí)際操作，不但對(duì)合了觀眾們的要求，最準(zhǔn)確完成了全鏈路營(yíng)銷(xiāo)曝出。

服化道層面，雖然主角團(tuán)大部分應(yīng)用合乎“滿滿的回憶”的moto和翻蓋手機(jī)，在古早味QQ在線聊天室通越洋視頻通話，但除此之外，好像并沒(méi)有尤其與懷舊感符合的地方。

劉亦菲與主角團(tuán)在這部劇中服裝造型，看不出任何時(shí)期印痕，與普羅大眾對(duì)20年以前色調(diào)簡(jiǎn)單、設(shè)計(jì)風(fēng)格奇葩的搭配印像不符合。加上起源于2006年的總冠名金典奶在2001年設(shè)置中的經(jīng)常外露，被人詬病“穿幫鏡頭式嵌入”。

但是，在電視平臺(tái)流量支撐下，劇里同款服飾、飾品等，雖然也有時(shí)光穿梭之嫌，但依舊能夠借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)起降，得到優(yōu)良銷(xiāo)售量，漏臉即合理。美少女黃亦玫震撼登場(chǎng)的溜冰場(chǎng)景下，藝人配戴的同款棒球帽子在電商平臺(tái)已經(jīng)被限時(shí)搶購(gòu)至斷貨，主角團(tuán)相同服裝匯總更在小紅書(shū)等種草平臺(tái)數(shù)不勝數(shù)。

也許是早已習(xí)慣了長(zhǎng)短視頻行業(yè)的嵌入狀況，2024年觀眾已經(jīng)可以十分理智地為穿幫鏡頭的品牌商講話：“劇里劇外都花錢(qián)了，還不能就提前登場(chǎng)嗎？”借從而，也傳輸出某類(lèi)交易端發(fā)展趨勢(shì)：對(duì)于文化精神消費(fèi)，逐漸從“賞析”成了“了解”，僅需達(dá)到一種典禮里的占據(jù)，如同打卡簽到一樣。

大戲市場(chǎng)基本法則——乘“風(fēng)”而往

某種程度上來(lái)說(shuō)，今年初卓越爆款劇集《繁花》至今的產(chǎn)業(yè)暴發(fā)，為時(shí)下的劇集領(lǐng)域呈現(xiàn)出了一幅非常寬闊的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)宏偉藍(lán)圖：

以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為基底，依靠創(chuàng)新性的廣告產(chǎn)品、巧妙地設(shè)計(jì)思路和戲外的品牌營(yíng)銷(xiāo)，連續(xù)劇廣告協(xié)作界限正不斷外延性，并為以后合作品牌數(shù)量的容納量、廣告方案的承受度提供了大量的想像力。

但對(duì)頭頂部影視傳媒公司的“爆品規(guī)律”開(kāi)展深入分析，實(shí)際上還是屢試不爽的“大IP+強(qiáng)藝人卡司”方式。

就《玫瑰的故事》而言，連續(xù)劇由曾紅極一時(shí)的亦舒作品改寫(xiě)，自身便具備一定名氣。但是與屏幕所呈現(xiàn)的黃亦玫不一樣，原著穩(wěn)穩(wěn)可以稱得上喊著“自私自利惡女”為噱頭的爽文小說(shuō)，創(chuàng)作者亦舒用黃玫瑰這個(gè)角色將女性“去道德化”，在80時(shí)代確實(shí)具有一定的先鋒性。

為適應(yīng)現(xiàn)代觀眾們的口感，導(dǎo)演在忠誠(chéng)原著的基礎(chǔ)上適度的突破，相比原著在人物品格、故事情節(jié)等方面均進(jìn)行了軟化處理，提取出“亦舒女郎”品牌形象里最切合時(shí)下女士思想上的一部分，以社會(huì)生育、女士興起心態(tài)為載體，與此同時(shí)保留原著的核心理念與情感深層，并實(shí)現(xiàn)與受眾使用價(jià)值趨同化的高度匹配。

劉亦菲路人盤(pán)和理想女士形象的塑造，融合時(shí)期心態(tài)、被公眾接納的水平，超長(zhǎng)視頻才可以產(chǎn)生所說(shuō)的話題度。算不上有了流量，收視就一定有確保，但是有了之上所有元素的支持，戲劇作品不光能助力品牌獲得強(qiáng)總流量強(qiáng)曝光，提高廣告宣傳相對(duì)密度，更為關(guān)鍵的是能引發(fā)集體情感、時(shí)代記憶消費(fèi)熱潮。

總的來(lái)說(shuō)，《玫瑰的故事》打得就是一張傳播廣度牌。

與此同時(shí)，挖掘與連續(xù)劇IP相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方法，已經(jīng)成了當(dāng)今品牌營(yíng)銷(xiāo)的“必修課程”。抖音視頻純天然有著綠色生態(tài)龐大流量具體內(nèi)容基本，讓影視劇集可以精準(zhǔn)推送至充足大盤(pán)潛在性觀看電影群體。

《玫瑰的故事》在劇內(nèi)種下話題討論、劇外熱搜榜推廣引爆流量的組合策略，助推“黃亦玫原聲帶”與修容切片的二次傳播，與此同時(shí)正確引導(dǎo)#心態(tài)羞恥感、#女性職場(chǎng)風(fēng)采、#服化道飾品等與緊密聯(lián)系劇情發(fā)展探討，助推有關(guān)知名品牌進(jìn)行全鏈路的曝出，和更深層、更高頻的用戶觸達(dá)。