《玫瑰的故事》美女跑道：劉亦菲在新劇中極高契合度令觀眾舔顏不止

  近期大伙兒正在看劉亦菲新劇《玫瑰的故事》，究竟是在看女一號(hào)黃亦玫，或是趁著黃亦玫賞析劉亦菲的美貌，也許莫衷一是。

劇里，由劉亦菲扮演的黃亦玫是一個(gè)出生書香門第，美若天仙、深受寵溺千金小姐。

黃亦玫所在之處，過路人皆行注目禮。小男孩到樓下走訪送鮮花送禮都是常有的事，甚至還有將要結(jié)婚的男人給她退婚。

播出后，很多網(wǎng)友都點(diǎn)評，黃亦玫長出劉亦菲的面容，故事情節(jié)一下子就合理了。無論觀眾們追不追劉亦菲，客觀方面都不得不說，劉亦菲和美女跑道擁有極高的契合度。

在跑道一說出現(xiàn)后，每個(gè)所有演員各自被網(wǎng)友們歸進(jìn)到不一樣的賽道，某藝人擠入某跑道、某藝人開拓冷門跑道變成眾多網(wǎng)友談?wù)撛掝}。

現(xiàn)在市面上有哪些跑道種類？跑道之說成天選或是人為因素？目前市面上的一眾跑道，實(shí)質(zhì)上是“拍照閃光燈效用”時(shí)代的產(chǎn)物嗎？娛樂資本論探討了目前市面上受歡迎的賽道種類，梳理出跑道分裂底層邏輯。

01 五花八門的賽道，TA在哪一條？

在美女跑道上，劉亦菲靠客觀性優(yōu)點(diǎn)一騎絕塵。

一般而言，愛情電視劇的女主都能被設(shè)計(jì)成或者天然呆、或者固執(zhí)堅(jiān)毅型的女性角色，便于觀眾們更加好的帶入。終究現(xiàn)實(shí)生活中，悄悄努力的人都是大部分，鋒芒畢露的人都是極少數(shù)。

但是，《玫瑰的故事》卻一反常態(tài)，設(shè)計(jì)了一個(gè)出類拔萃、魅力四射的女主。

觀眾們并不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)充滿典型性的人物角色距離自己日常生活很遠(yuǎn)而給與負(fù)面反饋，反過來，大伙兒“舔顏”舔得樂在這其中。

有網(wǎng)友稱，他人認(rèn)為她見《玫瑰的故事》要在帶入劉亦菲，享有被很多男孩子追尋的感覺了。事實(shí)上，她帶入是指劉亦菲的異性朋友，見到劉亦菲和男角色接吻就要把她們打開。

能讓觀眾有這么非同尋常的觀影感受，劉亦菲可以說是在“美女跑道”上發(fā)揮到極致了。

在《夢華錄》上映時(shí)，也出現(xiàn)了很多緊緊圍繞主人公長相進(jìn)行的描述。有人為《夢華錄》加上“古裝劇長相吊頂天花板”標(biāo)簽，感嘆在青春偶像劇審美觀降權(quán)的大環(huán)境下，總算吃上等的了。

總得來說，在美女類別跑道上，競爭對手十分稀有，劉亦菲是為數(shù)不多會(huì)被大部分觀眾認(rèn)可選手。

但在這一大類下，也有細(xì)分化甜妹跑道、白花跑道、艷麗大美女跑道等。在各種細(xì)分賽道上，參賽者諸多，各美其美、和而不同，目前還沒有哪個(gè)人是名副其實(shí)的跑道吊頂天花板。

趕到男藝人這里，時(shí)下有一條有意思的賽道，稱為“廢物跑道”。網(wǎng)民甚至是對“廢物”的種類進(jìn)行了細(xì)致的區(qū)劃，例如雷佳音歸屬于傳統(tǒng)廢物大戶，郭京飛歸屬于發(fā)狂式廢物，白客歸屬于人父感廢物。

乃至，胡歌因在近期新上映電影《走走停?！分酗椦萘艘粋€(gè)“酥皮”北漂一族打工族吳迪，被網(wǎng)友們列入“當(dāng)紅酥皮廢物”跑道。

以年紀(jì)開展豎向區(qū)劃，這一跑道還涵蓋了以彭昱暢為代表青少年廢物跑道，和以倪大紅為代表老年人心計(jì)搞事廢物跑道。

區(qū)劃方式之眾，令人吃驚于當(dāng)今網(wǎng)民福特野馬脫韁一樣的想像力。

自然，“廢物”只是一個(gè)吐槽，實(shí)質(zhì)上這是指一類在日常重壓之下垂死掙扎的人人物角色。網(wǎng)民往往擁有很多吐槽，也是由于那樣投身生活中的“草根創(chuàng)業(yè)式”人物角色，引起了大家普遍的共鳴。

除此之外，網(wǎng)友的熱議還因“管培生跑道”“背德文學(xué)類跑道”、“鄉(xiāng)村振興發(fā)展跑道”、“參軍跑道”等。

藝人周雨彤飾演過好幾個(gè)職場女人人物角色，如總裁特助梁友安、銷售部莊潔、市場部喬夕辰等，被網(wǎng)友吐槽稱在各行各業(yè)都輪轉(zhuǎn)了一圈，開創(chuàng)了內(nèi)地娛樂圈的“管培生跑道”。

因?yàn)榘缪?ldquo;打工族”過度敷面，渾身散發(fā)著“班味”，如今周雨彤在劇里一亮相，大家也就默認(rèn)設(shè)置這是一個(gè)初入職場單獨(dú)女角色了。

可是，在早期作品中，周雨彤也扮演過《尋找前世之旅》中葉隱這種惡搞有趣的小女孩人物角色。由此可見藝人的賽道種類并不是在一出道就定型的，反而是在諸多內(nèi)容的積淀中，大家對其中一些人物角色有突出的第一印象，因此逐漸把藝人歸入這些角色所屬的種類。

在《墨雨云間》播出之后，網(wǎng)民把扮演肅國公爺蕭蘅的王星越放在了“背德賽道”，王星越在《墨雨云間》、《寧安如夢》、《為有暗香來》、《周生如故》等劇中扮演的角色都難以逃脫“迷上人婦”的下場。

針對“鄉(xiāng)村振興發(fā)展跑道”、“參軍跑道”，在《春色寄情人》播出之后，網(wǎng)民銳觀察提現(xiàn)句：“交給黃景瑜的軍種已經(jīng)不多了，但交給李現(xiàn)的小城還有一些。”

02 跑道分裂緣故：天選或是人為因素？

在一定程度上，所謂“跑道”全是人工干預(yù)時(shí)代的產(chǎn)物。除開觀眾們的形象化體驗(yàn)以外，一條賽道的問世身后還隱藏著選人邏輯與營銷邏輯。與此同時(shí)，那也是明星精英團(tuán)隊(duì)運(yùn)用了觀眾們精神上的“拍照閃光燈效用”，有心指導(dǎo)的結(jié)論。

從選人邏輯性的角度來看，電影制片人通常愿意選擇曾出演了相近人物的藝人。但當(dāng)一個(gè)演員不斷參演品牌形象相近的人物角色以后，電影制片人就會(huì)產(chǎn)生固定印像，把藝人歸于這種人物角色的賽道。這是一種經(jīng)驗(yàn)論的處理方式，還可以在實(shí)際操作方面減少選人風(fēng)險(xiǎn)性，盡量保證選過的藝人對角色的詮釋是能通過分?jǐn)?shù)線的。

不僅有類似表演經(jīng)驗(yàn)的女演員以外，電影制片人還愿意選擇本身氣質(zhì)和人物角色氣場類似的女演員。

成為明星氣質(zhì)與人物角色氣場貼合的情況下，人物角色可以煥發(fā)出更多的風(fēng)采。因而，無論從銷售市場風(fēng)險(xiǎn)保障的視角，或是從提高著作完成率的視角，電影制片人都是會(huì)趨向挑選本身氣質(zhì)和人物角色氣場類似的女演員。

從心理學(xué)角度而言，這是一種減少認(rèn)知成本的舉動(dòng)。簡單而言，認(rèn)知成本便是觀眾們了解連續(xù)劇的時(shí)候需要付出了多少專注力。認(rèn)知能力成本越高，觀眾們了解連續(xù)劇時(shí)就會(huì)感覺到越困難。

如果想塑造一個(gè)“人父感”人物角色，毅然決定有“花心男氣場”的女演員，制片方就要花費(fèi)許多筆硯去說服觀眾們，這一角色是一個(gè)好男人，不是一個(gè)花心男。但對于觀眾來說，觀眾們必須更換此前在腦海里保留的刻板印象，去重新接受一個(gè)故事情節(jié)。

如此一來，原是放松觀影全過程便越來越費(fèi)腦子了。雖然沒有清除“非常燒腦發(fā)燒友”的出現(xiàn)，但減少趣味性所面臨的挑戰(zhàn)便是觀眾們大量流失。

針對演員來說，制片人的選人思維定勢是一把雙刃劍。一方面，特定類型的人物角色能夠?qū)⑺嚾松砩系膬?yōu)點(diǎn)發(fā)揚(yáng)，參演類似的人物角色對演員來說也是一種保險(xiǎn)挑選，可以防止在不適合自己的故事中“水土不服情況”。

但另一方面，長期性扮演類似人物角色會(huì)使藝人在電影制片人心里定形，把藝人限定在某一跑道當(dāng)中。成為明星想作出顛覆性的轉(zhuǎn)型發(fā)展，電影制片人擔(dān)心的恐怕也是觀眾們是否會(huì)跳戲問題。比如一個(gè)演員如果長時(shí)間演搞笑娛樂人物角色，其功轉(zhuǎn)到嚴(yán)肅認(rèn)真歷史正劇時(shí)，能不能讓觀眾們相信、不哈哈大笑，就是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

從營銷邏輯看，跑道一說應(yīng)用于藝人宣傳，根據(jù)變大明星的某一形象特征，斬獲觀眾們專注力中的一席之地。

一些藝人關(guān)注度處在腹部環(huán)節(jié)，明星精英團(tuán)隊(duì)就可以通過加劇賽道的營銷推廣，來提升大家對藝人的認(rèn)知度。成為明星的身上有某種特性被大家記牢時(shí)，他/她知名度也會(huì)跟著開啟。

例如在《三十而已》劇中飾演“綠茶女”林有有的演員張?jiān)?，在沒有任何這些角色火起來的情況下，其團(tuán)隊(duì)通過營銷推廣“綠茶女”品牌形象，從而保持在大眾視線中的人氣。

這一營銷手法實(shí)質(zhì)上是對“拍照閃光燈效用”的應(yīng)用。

拍照閃光燈效用是指自己對讓人震撼事件非常容易留有深刻而精確的回憶。有一些藝人被貼上特殊的人物角色標(biāo)識(shí)，但其實(shí)在爆紅人物角色以前，藝人還展現(xiàn)過各種各樣人物角色。只不過是，在觀眾的注意力導(dǎo)向性下，演員爆紅人物角色被高度捆縛了。

因扮演花心男許幻山而火起來的李澤鋒就是很好的例子。

在花心男以外，李澤鋒還飾演《十年一品溫如言》中默默守候女主“深情男二”顧飛白、《鬢邊不是海棠紅》中重情義的杜七?？墒?，在許幻山這一角色的拍照閃光燈式光輝下，觀眾看到李澤鋒的面容，第一反應(yīng)就是“花心男”。

明星團(tuán)隊(duì)通過運(yùn)用觀眾們這一心理，通過創(chuàng)新宣傳話術(shù)等形式把明星與特定關(guān)鍵字關(guān)系，充足生產(chǎn)制造明星形象“閃亮”，以達(dá)到由點(diǎn)到面效果，完成明星名氣的提高。